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品牌时尚化就是年轻化
2021-05-19 15:47    来源: 未知      点击:

  时尚是关乎自己身份定位的一种强烈语气,它不再是外观层面的狭隘表达,而是一种生活方式的精挑细选。

  同时,从时尚对应的人群画像来看,喜爱时尚几乎是各类消费群体的共性,而热衷潮流时尚的往往是年轻族群,有一定经济能力的人群。

  这些特质都决定了,品牌无论在产品设计上、还是在营销传播上,都要开始有意识的让自己时尚化一点。让消费者在与品牌互动时所经历的所有视觉、声音、感觉等体验都能感受到时尚潮流,这是品牌保持对年轻人有魅力的关键。

  这个案例与常规的数码产品营销逻辑不同,传播内容既没有大谈功能,也没有凸显工艺,反而绕开传统角度,把这些关键信息融入到一种「时尚的生活态度」中,以时尚大片的创作风格,拍摄了下面这支广告。

  这位KOL先告诉用户,年轻人的生活,两点一线如此往复,似乎单调乏味,缺少色彩,戳中现实痛点。

  而联合京东电脑数码的产品Surface新机Laptop4,则把产品作为一个打开多彩生活的“按键”,当用户点击之后可尽享时尚产品设计,以及领先的生产力功能,从而开启原创生活,让自己的工作、职场和精神世界多姿多彩。

  在整个创意的演绎过程中,“多彩”强烈暗示这一种生活方式,并以时尚化风格进行表达,让消费者清晰感知到:虽然作为数码产品,但同样也是一种生活态度与生活方式,很好的传递了「多彩世界,由我原创」的品牌主张。

  同时,为了吸引更多年轻族群的关注与认同,时趣还联动三联新闻周刊、新周刊、凤凰网、北京青年报等十大权威媒体,以一系列色彩主题的#生活态度#文案海报,从不同角度与当代年轻人,进行更深刻的情感价值沟通,帮助品牌丰富表达其倡导的生活态度。

  而在京东电脑数码的牵线下,微软Surface、星巴克、彩虹糖、及得宝四大品牌还进行跨界合作,以「原创」为内核精神,打造了“给原创加点颜色”四件套联名礼盒,同时拍摄跨品写真时尚大片,使整体传播调性都显得年轻时尚。

  微博端也发起“原创生活召集令”活动,以联名礼盒作为奖品,吸引年轻用户分享自己的原创故事,促使海量UGC生成引发更多关注,最终为项目赢得出色的传播成绩。

  回顾整个创意,时尚化的视觉呈现,从视觉审美层面吸引年轻用户;而“时尚”背后所代表的的生活态度,则从情感层面获得年轻消费者认同。时尚与其背后代表的价值观念,似乎让品牌化身为一位KOL,吸引年轻人成为品牌粉丝。

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